一、培养目标

本专业立足福建、面向全国，培养适应新时代社会主义现代化建设和国家战略发展需要，符合福建省数字经济与文旅经济两大战略重点，具有良好的职业道德、社会责任感和创新精神，具备管理、经济与法律等方面的基础知识，全面掌握市场营销基本理论与应用技能，具有分析营销环境、解决营销问题的基本能力，能在科技企业、文旅企业、电子商务企业、政府机构、事业单位及教育研究机构等从事市场调研、营销数据分析、消费者行为分析、营销传播、品牌管理、社交媒体运营、内容营销、营销策划等市场营销及其相关工作的高素质应用型人才。

二、专业特色

本专业的特色为数字文旅营销，学生能够胜任大数据调研、数字营销策划、IP 数字化传播、社交媒体内容运营、文旅品牌智慧管理等岗位，成为推动数字技术与文旅产业深度融合的中坚力量。

三、师资力量

本专业汇聚了一支在市场营销教学和实战领域具有深厚造诣的教师队伍。目前，共有20名专职教师，其中50%为“双师双能型”教师。教师队伍中，25%的教师拥有博士学位，30%为教授或副教授。这些教师不仅在国内外知名院校取得硕士、博士学位，具有扎实的学术基础，还拥有丰富的教学和行业经验。部分教师曾在国际知名企业担任与营销相关职务，他们将亲身经历的企业案例和实战经验融入教学中，确保学生所学知识的实用性和针对性。

四、核心课程

市场营销专业导论、管理学、微观经济学、宏观经济学、统计学、会计学原理、市场营销学、消费者行为学、市场调查、国际市场营销、营销策划。

五、教学设施

市场营销专业配备了多个模拟真实商业环境的实训实验室，如企业经营模拟实验室、商务与金融大数据实验室等。在这些实验室中，学生可以进行高度仿真的商务操作，涵盖市场调研、数据分析、营销策略制定、销售数据管理、商业推广等环节，从而全面体验市场营销的完整工作流程。

六、优秀学子

1.创新创业：燕窠福茶茶叶专业合作社社长/武夷山寻觅农业科技有限公司理事周璇、三棵树涂料股份有限公司温州市区域经理丁浩、福建清铧茶业股份有限公司区域经理李小榕

2.金融与服务业：华为授权服务中心宝龙店前台主管阙秋芳、郭剑雄就职于中国农业银行股份有限公司福清分行

3.基层服务：艾浩就职于贵州省安顺市镇宁县良田镇政府